Influencerzy - co poszło nie tak?

Patostreaming to nic nowego. Patotreści pojawiały się odkąd digitalizacja sięgnęła pułapu płyt CD. Sam pamiętam dobrze jeszcze płyty z wulgarnymi i głupimi nagraniami z przełomu XX i XXI wieku. I tak, byłem wtedy też tylko dzieckiem. To co jednak obserwujemy od jakiegoś czasu w sieci to nowy poziom: nowy i bardzo niebezpieczny. Mamy dziś wciąż absurdalnie patologiczne nagrania live typu Daniel Magical. Z tego typu materiałami, przekraczającymi wszelkie społecznie przyjęte normy,  staramy się walczyć, chociaż skuteczność naszych działań jest dyskusyjna i na pewno niezadowalająca.  Jednak prawdziwym rakiem influencerów są jednak materiały, które balansują na krawędzi. Prezentują niezdrowe, czy wręcz chore postawy, które jednak nie łamią prawa, przez co z powodzeniem trafiają do młodzieży (zresztą starsi też w końcu są podatni na takie rzeczy). Przykładem z ostatnich miesięcy (lat?) jest fenomen końca Lorda Kruszwila (przynajmniej jego pierwszego kanału, ponieważ jako internetowy celebryta wciąż działa i zarabia na tym duże pieniądze).

Pamiętam, że kiedy zobaczyłem po raz pierwszy jego materiał, w którym pozował na nieletniego, który spożywa alkohol, albo jeździ samochodem, to zapaliła mi się czerwona lampa. Myślałem, że coś takiego szybko zniknie, jednak okazało się, że kanał rósł w siłę z niespotykaną dotąd szybkością. Wraz z popularnością szły oczywiście kontrakty na lokowanie produktów – więc hajs zaczął się zgadzać.

Kiedy Kruszwil przekroczył granice i jego sprawa została zgłoszona do prokuratury kanał został przez samego twórcę usunięty. Dla firm, które z nim dotychczas współpracowały, to jednocześnie tak nagroda jak i kara. Kara, ponieważ już nikt nie zobaczy opłaconych przez nich treści, nagroda, bo nikt nie sprawdzi już teraz, jakie marki chciały się ogrzewać przy blasku Lorda.

Badania od dawna pokazują, że szczególnie młodzi ludzie mają problemy z odczuwaniem lęku, samotności czy nawet popadają w depresję w związku z aktywnością w social media. Częściowo wynika to obserwowania celebrytów i influencerów, którzy prezentują wyidealizowane życie swoim fanom w Internecie. Idealne sylwetki, wspaniałe podróże, najdroższe hotele i świetne restauracje. Ta piękna fasada życia potrafi przyprawić o kompleksy. A co jeśli zrobimy krok dalej?

Pomyślmy, o ile gorszy jest ten efekt w przypadku dosłownie doskonałych modeli cyfrowych. To taka barbie, ale 4.0. Już w 2016 roku rozpoczął się projekt, w ramach którego stworzono Lil Miquele, wirtualną influencerkę, która ma dziś 1,7 mln followersów na IG. Projekt się tak dobrze sprzedał, że instagramerka rozpoczęła również karierę muzyczną. Brzmi to trochę creepy. Nie zakładam jednak, że wszystkie wygenerowane w ten sposób postaci będą czymś złym, bo np. pomysł z wirtualnym ambasadorem KFC w formie współczesnego Colonela Sandersa wydaje się być ciekawą zagrywką marki.

Ale po co tak naprawdę o tym wszystkim piszę? To proste – to apel do nas wszystkich o rozsądek.

Szacuje się, że influencer marketing jest obecnie wart ponad 1,5 miliarda dolarów na całym świecie. Branżowe stowarzyszenia w USA szacują, że 75 procent marketerów obecnie pracuje z influencerami.

Ludzie z komunikacji rozdzielając budżety powinni pamiętać o trzech rzeczach:

- jeśli twórca ma coś na sumieniu i tego nie sprawdzicie to ktoś to wyciągnie przeciwko Wam,

- jeśli twórca produkuje kontrowersyjne treści to jest szansa, że kiedyś przegnie i ktoś to wyciągnie przeciwko Wam,

- płacąc osobom, które tworzą kontrowersyjne treści karmicie je i sprawiacie, że docierają do większej grupy np. dzieci i młodzieży.

Wpadliśmy w jedną wielką pułapkę zasięgu i nie wiemy jak z niej wyjść. Liczą się wyniki liczone w lajkach i odsłonach – magia liczb. Wciąż nie stawiamy na prawdziwą jakość contentu. Co będzie dalej? Wydaje się, że tak naprawdę ani branża, ani sami influencerzy nie mają pojęcia co się jeszcze wydarzy. Oby nie było gorzej.